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Der Blaue Engel in Zahlen

Das Umweltzeichen "Blauer Engel" gehörte zu den ersten, an dem umweltfreundliche Erzeugnisse erkannt werden konnten. Der Blaue Engel ist bei Verbraucherinnen und Verbrauchern zu einer gelernten Marke mit hohem Orientierungswert geworden: 76% der Befragten ist dieses Zeichen derzeit bekannt. 39% der Befragten erklären, beim Einkaufen auf Produkte mit dem „Blauen Engel“ zu achten.

Mit Blick auf soziodemographische und sozialstrukturelle Merkmale zeigen sich jedoch Unterschiede (Differenzen): Vor allem in der Bevölkerungsgruppe der 40- bis 69-Jährigen wird der Blaue Engel überproportional als Erkennungszeichen wahrgenommen und bei der Kaufentscheidung berücksichtigt. Auch nehmen Verbraucherinnen und Verbraucher aus einkommensstarken Haushalten den Blauen Engel vermehrt wahr, wobei aufgrund seiner Wurzeln als Instrument der Umweltpolitik das Umweltzeichen in den alten Bundesländern einen breiteren Bekanntheitsgrad erfährt als in den neuen Bundesländern.

Dagegen scheint der Blaue Engel bei der jüngeren Generation weiter an Boden verloren zu haben, wie auch insgesamt beim Thema Umweltschutz zu beobachten ist. Tendenziell ist aufgrund der bestehenden geschlechtsspezifischen Rollenverteilung auch davon auszugehen, dass Frauen im Gegensatz zu Männern den Blauen Engel stärker in ihren Kaufentscheidungen berücksichtigen, wobei hierzu nur wenig repräsentative Ergebnisse vorliegen.

(Quelle: BMU/UBA: Umweltbewusstsein in Deutschland 2010.
Ergebnisse einer repräsentativen Bevölkerungsumfrage. Berlin)

Der Blaue Engel in Deutschland und weltweit

Derzeit haben 1188 Anbieter einen Vertrag über die Nutzung des Blauen Engels geschlossen. Davon sind 22 Prozent ausländische Anbieter. Insgesamt sind ca. 11.500 Produkte mit dem Blauen gekennzeichnet.
(Stand: 24.05.2013)
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